„Damit Sie nicht die Krise kriegen…..

Wissenschafts-Studie zeigt Marketingchancen:

In punkto Werbung reagiert die Wirtschaft wesentlich besonnener, als man denkt: „Mit dem Rasenmäher durch die Budgets laufen nur die Unternehmer, denen eine Stra­tegie fehlt“, erklärt Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbear­tikel-Berater und –Großhändler (bwg). „Nach einer Ende 2008 erhobenen, repräsentativen Wissenschafts-Studie werden Marketing-Konzepte eher aktuell angepasst, als rigoros gekillt.

Auch in der jetzigen Wirtschaftslage gehen zwar die Werbeumsätze zurück, jedoch nicht in dem Maße wie die gesamte deutsche Wirtschaft. Dabei ist es für unsere Branche er­freulich, dass der dreidimensionale Werbeträger an Bedeutung zulegt. Wir können der Wirt­schaft mit begründetem Optimismus sagen: Setzen Sie Werbeartikel als gegenständliche Werbung ein, damit Sie nicht die Krise kriegen!“

Das Kölner Marktforschungsinstitut „Advernomics“ ermittelte aktuell die Lage im deut­schen Werbemarkt. Die Könige „in der Kundenansprache“ sind online-Werbung und Sponso­ring, die ihre Umsätze 2008 zu 2006 um neun Prozent steigern konnten. Aber bereits im Windschatten legte der Werbeartikel im selben Untersuchungszeitraum um sechs Prozent zu. Hans-Joachim Evers erklärt: „Im ersten Quartal diesen Jahres erkennen wir, dass sich dieser Trend in 2009 nur partiell nach unten entwickelt. Offensichtlich ist diese reaktionsschnelle Form der Werbung mit nachweislicher Effizienz überzeugend. Man erreicht seine Zielgruppe punktgenauer als in den Massenmedien“ mit enormen Streuverlusten.

Erstmals seitdem der Werbeartikel wissenschaftlich-repräsentativ hinterfragt wird, konnte in allen werbenden Unternehmen ein Anstieg der Budgets festgestellt werden; allein 21 Prozent Anstieg bei den KMU. Folgerichtig erreichte der Werbeartikeleinsatz in Deutsch­land ein Allzeithoch von 3,21 Milliarden Euro in 2008. Bezogen auf die vergangenen fünf Jahre entspricht dies einer Steigerung von 15 Prozent. „Der Werbeartikel ist bei werbetrei­bende Unternehmen nicht wegzudenken“, bilanziert Hans-Joachim Evers. „Es wird weniger antizyklisch gehandelt, sondern eher kontinuierlich auf Werbeartikel vertraut. Die Studie zeigt, dass 73 Prozent der deutschen Firmen keinen Rotstift ansetzen, wenn es um den geplan­ten Einsatz von Werbeartikeln geht. Jeder zehnte Unternehmer (11 Prozent) will sogar seine

Budgets für Werbeartikel ausweiten. Wir gehen von einem kurzfristigen zu steigernden Um­satzpotenzial aus.“

Das könnte insbesondere dadurch verstärkt werden und bei pessimistischer Rechnung sechs Millionen Euro erreichen, wenn sich die „Noch-Nicht-Anwender“ für den Einsatz von Werbeartikeln entscheiden. Bei den KMU zögern immer noch 48 Prozent der Unternehmer. Bei Großbetrieben sind es nur 12 Prozent. Hier scheint die Bedeutung des Werbeartikels stär­ker verankert zu sein. „Mit zunehmender Komplexität der werbenden Firmen“, so Hans- Joachim Evers, „wird die fachkundige Betreuung durch Werbeartikelberater geradezu gesucht und gepflegt. Denn Sach- und Marktverstand, die Fähigkeit einer Zielgruppenanalyse den richtigen Werbeartikel zuzuordnen und administrative und logistische Kompetenz zu liefern sind wichtige Bestandteile für eine erfolgreiche Kampagne bzw. einen erfolgreichen Einsatz eines Werbeartikels. Advernomics ermittelte, dass erst jeder fünfte Unternehmer von der ex­ternen Hilfe durch Werbeartikelberater profitiert. Hier bestehen große Wachstumspotenziale.

Schon jetzt rangiert der Werbeartikel nach Tageszeitungen und Fernsehen auf Platz drei der meist gewählten Werbeformen. Deutlich vor Außenwerbung, Hörfunk und Publikumszeit­schriften. Der Einsatz von höherwertigen Werbeartikel, in einem Preissegment zwischen 10,01 € und 35,00 € richtet sich nach dem Werbeziel. Jedoch ordern 28 Prozent der Firmen wegen der steuerlich–bürokratischen Belastungen „nur unter Vorbehalt“. Hier fordert der bwg eine Abschaffung der derzeitigen Wertgrenze von 35,00 Euro und keine Nachweispflicht bis zum Warenwert von 15,00 Euro. „Wir brauchen keine zusätzlichen Bremsen in der Wirt­schaft“, erklärt Hans-Joachim Evers. „Wir benötigen Motoren in der Wirtschaft. Dazu zählt der Werbeartikel. Sein Einsatz vermittelt Sympathie und Vertrauen. Der richtige Einsatz schafft sichere Umsätze. Andernfalls kriegen alle die Krise“.)Quelle: bwg, Pressedienst Mai 2009)

Gerade wieder zurück aus Asien:

unser Geschäftsführer Rüdiger Treutler:

mitgebracht hat er  wichtige Informationen zu unseren Lieferanten, Produktionsstätten und natürlich gigantisch viele Eindrücke von den Messen in Hongkong.  Viele interessante neue Artikel hat er dabei entdeckt, über die wir in Kürze hier berichten werden.

Die Messen in Hongkong sind einfach riesig: ca. 4000 Aussteller aus mehr als 30 Ländern zeigen ihre Produkte. Die Hongkong Fair Organisation ist ausgezeichnet, jede Halle hatte ihre eigene Produktkategorie. Hier präsentieren Hersteller sechs Tage Konsumgüter und Geschenkartikel („Gifts“), zu denen selbstverständlich auch gegenständliche Werbeträger zählen, insbesondere Büroartikel, Uhren, Spielzeug, optische Instrumente und vieles mehr.

Es war spannend, interessant und wichtig für die Märkte von morgen:

In 10 Tagen hat Herr Treutler 14 Firmen besucht, darunter Betriebe für aufblasbare PVC Artikel, Polyresinproduktion, Porzellanfabrik, Leiterplattenproduktion für die unterschiedlichsten Endprodukte, elektronische Endfertigungen im Bereich der MP3 Player und USB-Sticks, metallverarbeitende Betriebe, die sich mit einer Dosenproduktion als Zweitnutzenverpackung ebenso auseinandersetzen als auch Tabletts produzieren, die im Bereich der Zugaben eingesetzt werden können, Textilproduktion wie z.B. Baseballkappen und Lanyards, besucht.

Dabei wurde die Möglichkeit einer Zusammenarbeit, Termintreue, die Ethik im Umgang mit den Mitarbeitern, die Qualitätssicherung sowie die Einhaltung von europäischen Normen wie Reach und Rohs etc. diskutiert.

Dass dies eingehalten wird, dafür sorgen unsere Agenten, die das ganze Jahr über vor Ort sind, um die Produktionsstätten zu überwachen